11 月初的一天，在中国参加跟团游的西班牙旅客 Jose Manuel三级片电影，尾随一群正在作念法事的僧东谈主，走进了山西大同的法华寺。当发现别国脸孔，一个僧东谈主挑升过来向 Jose 确认法事背后的佛理，又谈起我方在寺庙里的禅修生涯。因为言语欠亨，他们通过手势和画画来疏通。聊完，Jose Manuel 取得了一个小护身符动作礼物。

回到西班牙一个多月，他仍然对这幕镂骨铭心。"我认为我方和这里有了一种精神和文化的筹办，挺感谢的。" Jose 对凤凰网说。

◎ 西班经纪东谈主 Jose 打卡山西寺庙

为番邦旅客联想山西古建门路时，旅游从业者胡安会挑升安排一位专科的古建素描敦厚，让敦厚教远谈而来的来宾们画古建筑上的脊兽。每天旅客都有 1 小时绘图时期，可以挑着不同的脊兽画，"脊兽有些许只，它们背后有什么故事，通过画画就可以和会"。

"老外对中国的非遗和传统文化越来越感风趣，传统的不雅光型清晰不太能勾引他们了。"惩处着一家入境游公司的侯君凯示意。

在胁制扩大 72/144 小时过境免签范围以外，自旧年底，中国运行对部分国度引申免签，最长可停留 15 天，到 2024 年底，免签的国度更多了（11 月 30 日起，日本、韩国也被纳入），最长可以停留 30 天。这意味着，番邦旅客们有越来越充裕的时期探索中国土产货，开启"深度游"时刻。

"黑传奇"与"李子柒"门路清楚

本年 8 月，游戏《黑传奇：悟空》大火，很快，针对番邦旅客，侯君凯所在的乐游寰宇旅游公司推出了黑传奇旅游清晰，其中一条即是山西——这个火爆外网的国产 3A 游戏的 36 个取景地里，27 个来自山西，如游戏第一趟黑风山前平地盘庙经幢和铜钟原型取景于佛光寺，第二回的卧虎寺取景于云冈石窟，第三回小雷音寺大殿取景于大同华严寺。

这条山西黑传奇旅游清晰策画 7 天，行程除了参不雅晋祠、云冈石窟、悬空寺、应县木塔、佛光寺等出当今游戏中的景点以外，还会去旧广武长城和太原北王人壁画博物馆。研学团旅客可以创作与壁画相关的作品，并参与和大同古城相关的游戏联想。

侯君凯说，目下参团的主如若泰西来宾，其中真确打过《黑传奇：悟空》的占比也就 20%-30%，"这个游戏太出圈了，加上这个行程有鼓胀勾引力，孙悟空、《西纪行》在国外也有一定盛名度，他们就来了"。侯君凯示意，那些番邦旅客在打游戏的时候，会好奇 CG 里精妙的建筑到底是架空殊效，照旧天下上的确凿存在。当到了现场看到什物，他们受到了很大轰动，好多东谈主诧异于中国古代木建筑可以不消一颗钉子，仅靠榫卯结构就保持沉静。

◎ 番邦旅客在山西悬空寺

除了定制黑传奇门路，一些四川的旅行社也运行针对番邦旅客酝酿"李子柒门路"。

故乡四川绵阳的自媒体博主李子柒，在泰西盛名度很高，其油管粉丝数仍是达到 2090 万。"有来宾会问咱们，李子柒这个是确凿的吗？她不会是像拍电影那样，都是谈具吧？咱们会跟他说，是确凿的。"四川歌晨旅行社客服组长杨龙示意，我方会告诉番邦旅客，可以带他们去体验在李子柒视频里出现过的中国非遗身手，比如竹编和拓染。

他还在探讨将"李子柒"与"四川入境游"更深地绑定。11 月上旬，李子柒以两天连发三条视频的体式宣告复出，其中一条中出现了雕漆隐花工艺——为此，她曾到成都市漆器工艺厂学习。杨龙认为，带番邦旅客去李子柒去过的成都市漆器工艺厂，参与漆器制作的某个步伐，再让他们把记忆品带走，是一个可以的遴荐。在好意思食方面，可以向番邦来宾推选凉糕和竹筒饭——它们也都曾出当今李子柒的视频中。

杨龙也在设思，四川的甘孜州和阿坝州有好多丛林，旅行社的车可以在丛林边停一会，让番邦来宾去采摘"李子柒同款"野果野菜。到了餐厅，再把野菜当自然食材作念给来宾品味。

"以前番邦旅客是参不雅，当今是体验，这是一个赫然的变化。"首旅旅行品牌运营部负责东谈主王欢说，在联想行程时，他们会让旅客多入手，比如学刻一枚有我方名字的中文钤记，学一下剪纸，冒失穿上京剧服装体验京剧扮相。他们还会带越南旅客去同仁堂体验中国医药文化，旅客会开一些小药房，持了药带归国。

◎ 2024 年 3 月 22 日，番邦旅客一袭古装游览故宫

而胡安联想的另一种新产物是商务旅游团，它访佛于华东谈主企业家游学硅谷的翻版，最近仍是成行。这个团带着番邦旅客测验中国的标杆企业腾讯、华为、比亚迪和大疆，比如到了华为，就会有华为的职工来讲授公司文化和研发故事，"老外对这些很感风趣"。

关于番邦旅客，中国的大门越来越掀开了，场所层面关于入境游的协提拔也越来越高。好多番邦旅客告诉杨龙，我方刷到过四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪给当地拍的宣传视频。以前甘孜州在国外的盛名度并不高，当今，好多番邦旅客知谈了《康定情歌》源于甘孜，会主动告诉旅行社，我方思去望望。

旅游从业者的心态也在渐渐松开。杨龙示意，往日全球招待外宾很严慎和保守，或许犯错"高潮到外事的进程"，"每天三顿都吃得中规中矩"，或许候地接社接到的要求可能会是：每一顿必须要有番茄炒蛋，因为老外可爱；每一顿也必须有土豆丝，因为老外可爱。再有，九寨沟门路只安排招待智商老到的九寨沟、黄龙，而沿线的牟尼沟、松潘古城或伟人池，他们一概不去，"惦记职业不好，配套设施不好"。

但当今，全球变得活泼多了，有些导游在带番邦旅客到卧龙不雅赏大熊猫后，时常会再带他们去一个叫邓生沟的原始丛林徒步——疫情前，这里是番邦旅客的"禁区"。在 318 国谈上，胡安也看到了越来越多番邦旅客的身影。

"当今来宾可以在一个宽松的氛围里游览中国。"杨龙说。

◎ 2024 年 10 月 1 日，西藏日喀则扎什伦布寺

越南东谈主打卡"还珠格格"，日本东谈主西安学漆器

2024 年第三季度，中国各港口迎来了 818.6 万番邦旅客，同比高潮 48.8%。他们中有近 60% 都是通过免签入境的。在可见的翌日，这个数字还会加多。多位入境游从业者对凤凰网示意，尽管目下泰西团仍未达到疫情前界限， 但东南亚、中东和俄罗斯团多了起来 。

不久前，王欢和共事去西班牙巴塞罗那出差，发现当地东谈主都知谈中国游免签的战略，"以前因为签证，因为本钱，因为要飞十几个小时来到亚洲，他们可能会游览中国加东南亚，当今，更多的东谈主欢跃遴荐中国一地深度游"。

侯君凯感受到另一个赫然变化：往日来中国的东南亚旅客主如若华东谈主华裔，他们招待的来宾中有 70%-80% 会说中文，但从本年运行，非华东谈主华裔的东南亚旅客多了起来，对英语导游的需求也多了起来。

来宾更会"点菜"了。有的番邦东谈主点名要看花花或福宝这样的网红熊猫，还有东谈主会用小红书作念攻略，说我方在上头看到了一个川西的野温泉、一个拍雪山的无敌不雅景台，冒失看到了一座很漂亮的寺庙，看到了一个路边餐厅被称为民间米其林，"我思去"。

◎ 2024 年 8 月 10 日，湖南张家界

不同国度的旅客，对深度游中国的喜好时常不相同。

"全天下最可爱唐朝、最思要了解唐朝的番邦旅客，一定是日本东谈主。"农文旅从业者廖子瑄说。从旧年到当今，她带着几波一又友深度游中国，其中一波就来自日本。

她会带日本一又友去西安，不去看"重塑"的大唐不夜城，而是在参不雅陕西历史博物馆后找人人学习制作平脱漆器。参不雅完临潼的秦始皇陵，她会带他们去采摘临潼石榴，告诉他们石榴与张骞通西域的关联，以及石榴在不同朝代的不同寓意，比如唐朝的"榴开百子"，宋代的"榴石录取"。到了杭州，她会带他们去径山寺参加寺庙的茶习一日课程，让他们知谈日本抹茶和日本茶谈的起源就是唐宋时期的径山茶。

有的日本旅客对所见所闻会很诧异。在吃馎饦（面片汤）时，一个在东京使命的日本一又友说，我方在日本的山梨县也吃过相同的食品，本来它的起源在中国。也有日本旅客对中国好意思食了然入怀，还曾提到山西运城的"鲶鱼面"——这种荒凉好意思食是他通过日本动画《中华小方丈》知谈的，连廖子瑄都没听过。

王欢示意，越南来宾仍是自后居上，和欧洲东谈主沿途成为了首旅旅行最主要的两大客群。好多越南旅客从小到无数看中国的古装电视剧，是以在感受中国文化方面，"他们的要求比欧洲来宾更高"。

她意见到，看了《还珠格格》的越南旅客会点名要去承德避暑山庄，因为片中的漱芳斋是在避暑山庄的烟雨楼取景。看了《铁嘴铜牙纪晓岚》的越南旅客会点名要去恭王府——这里曾是"贪官之王"和珅的府邸。游览的时候，不少越南旅客会拿着纸和笔，谨慎记录导游导览的细节，比如哪些窗户背后就是当年和珅的库房。看了《延禧攻略》的越南旅客则会要求去故宫东六宫之一的延禧宫。一些学中文的旅客还会提到《长安三万里》并问起："潼关和黄鹤楼在那处？""白帝城的两岸真是都是山公吗？"

侯君凯的公司以西藏游起家。一次，他问几个从西藏追念的新加坡年青旅客，行程中印象最深的是什么。他以为他们的谜底是布达拉宫、珠穆朗玛峰冒失羊湖，但成果出乎预感——他们最可爱的是途中过程的一座不盛名的雪山。那时途经时，雪山正不才大暴雪，这些新加坡旅客没见过雪，相配慷慨，"他们在城市里很少战役这些"。

"日本、韩国可能要到文化起源才会更感风趣，但泰西不相同，他们认为中国文化很酷，只须跟中国相关，他们都认为很好玩。"廖子瑄说，我方给泰西一又友联想的第一站是杭州的良渚文假名胜。她思让他们知谈中汉文化的起源，知谈在新石器时间晚期，中国东谈主是奈何权术城市、修筑水利工程的。

泰西用户也有细分。桂林一家小旅行社的负责东谈主李佳颖示意，意大利和西班牙旅客往日偏平静，更可爱待在市中心，要货仓隔邻能逛街。但疫情之后，意大利年青旅客的口味似乎发生了变化，更像是德法旅客了——后两者都要求去小众、原生态的场所，要能和当地东谈主互动，况兼寥落可爱走路。"去黔东南的团，目下松手去得最多的就是法国和德国东谈主。"李佳颖说，黔东南有的场所条目太贫窭，好意思国东谈主和意大利东谈主是受不了的，"只须法国东谈主、德国东谈主那种‘糙东谈主’才智隐忍"。

◎ 李佳颖的"糙东谈主"来宾们

她还招待过少数富饶的印度旅客和巴基斯坦旅客，"他们以购物为主，从手工艺品到皮草大衣，什么都买"。

文化东谈主，跨界入局旅游市集

与越来越多番邦旅客运行"深度游"相呼应的，是越来越多的文化使命者正在"跨界"插足入境游市集。

王丽丽是一位电影制片东谈主，最近的一部记载片与宋词相关，讲奈何找回宋词丢失的音韵。她趣味中国传统文化，学了十几年茶谈，也习过花谈和香谈。因为本科学的国际贸易，她的英文也很流利。2024 年，王丽丽在一又友位于杭州的茶馆招待了三批番邦旅客，别离是一位葡萄牙商东谈主和其内助、一家跨国外企的多位高管、缅甸牙医协会的近 30 位成员。

茶馆边上有一派龙井茶田，王丽丽会带来宾去采摘茶叶，追念之后给他们展示茶谈。好多旅客告诉她，我正大常咖啡和茶都喝，关于中国茶，我方更倾向于那种高烘焙、接近于咖啡口感的。

因为是高端团，来宾常识面比较广，关于中国些许有一些了解，在讲到茶文化的发祥时，有的来宾知谈神龙尝百草，有的来宾还知谈陆羽的《茶经》。仅仅有一个词王丽丽认为"无法去讲"，那就是"韵"。好在体验茶谈，更多的只需要抛开言语去感受。

在招待场合，王丽丽还会教番邦来宾用羊毫字写我方的中文名——她会帮着先把他们的名字翻译成中文，不细宗旨来宾会用手机翻译软件再复核一下。写完羊毫字的名字，番邦来宾还会对比谁写的更有艺术感，更顺眼，"看得出来这个字是老外写的，但认出来实足没问题"。

而从旧年运行带几波番邦一又友深度游之后，廖子瑄刚建筑了一家公司，持重插足入境游市集。她是一位在大陆创业的台湾后生，学的是好意思术，曾从事电视电影舞台剧幕后使命，如今的主业是农业创业和乡村振兴。

她的深度文化游，是以中国某一个朝代为游览的眉目和故事线的。除了前边的唐代门路，廖子瑄还联想了一条宋代门路。"录取好意思学的岑岭是宋代。"廖子瑄示意，一又友从上海入境后，她会带他们去青浦的青龙古镇——在宋代，这里曾是商贾云集的荣华之地。接下来是松江，这里留存着好多宋代名胜。再之后是嘉兴、杭州，"有点像是马可波罗的门路"。一又友们会学簪花，学采茶、揉茶和打茶。

目下，廖子瑄还在联想明清门路。"在走这些门路的时候，我可以把历史东谈主物串进来，联动不同的掌握。"她说。

"作念特种兵，他们受不了"

番邦旅客到中国旅行主如若三种款式：跟团游、定制游息争放行。

"中国旅游业一个很大的问题，就是所谓的‘亏蚀团’，旅客得进店购物。"胡安指出，这种模式也膨大到了国外，一些中国旅行社在国外以廉价揽客，番邦旅客到中国之后购物被坑，冒失发现承诺缩水，这严重影响了中国旅游业的口碑。

另一种情况就是走马不雅花。"旅游是要迟缓看的，你催东谈主家快快快，要赶下一个行程，这会让东谈主家不悠然。"廖子瑄说。

目下，国外旅客会更多地遴荐小团游和定制游。"当今咱们的家庭亲子定制团、政企商务定制高标团和一些主题性质团（释教文化团、教练测验团）多了起来。"王欢以越南旅客定制的"中国四大名山游"团为例，这个团行程 15 天，旅客都是释教徒。他们从上海入境，参不雅峨眉山、普陀山、九华山和五台山，再从北京出境，"这样的团，每年都有三四个"。

中国将部分国度最长免签停留时期从 15 天延至 30 天，胡安认为这是对解放行的紧要利好——旅行团的行程多在 7-10 天，免签停留时期的加多对跟团游的旅客意旨不大，但关于解放行的番邦旅客来说，他们有了更充裕的时期迟缓游中国。

多位旅游业从业者坦陈，目下的中国入境游市集仍然存在一些问题，比如产物总体上照旧比较陈腐。此外，比拟疫情前，外语导游更缺了，尤其是小语种导游。李佳颖学的是法语，她牢记疫情前桂林有三十多个法语导游，当今只剩下十多个。

这个暑假旺季，杨龙把日语导游的工资从 1200 元一天涨到 1500 元一天，但即便如斯，仍然找不到符合的日语导游。那时伊藤洋华堂日本总部的来宾到九寨沟游览，嫌派来的日语导游日语不好，杨龙公司只可伏击更换。

中东被视为中国入境游的新市集，但中东国度住户因为宗教信仰原因，关于餐饮、住宿有着特定要求，黎巴嫩一家旅行社的负责东谈主赵颖认为，中国旅游业在这方面还需完善。她还示意，中东来宾不可爱走路，游览速率比较慢，"中国东谈主 2 天走完的行程，他们可能需要 3-4 天"，要作念旅游特种兵，"他们受不了"。

和印巴旅客相同，中东旅客也可爱购物。赵颖曾带过一个中东高端商务团参加中阿展览会，游玩了北京、银川、杭州和上海，来宾一齐购物还觉快余味无穷，说下次来中国，要安排两三天时期专门买东西。

因为之前带着一又友解放行，廖子瑄发现了一些更切肤的问题：尽管番邦旅客在中国的支付窘境已有所改善，但当他们去到中国的非一线城市或乡村时，好多商店用的不是商户收款码，而是个东谈主收款码，而番邦旅客只可通过微信、支付宝扫商户收款码进行支付。他们也会拿出现款，但在仍是是无现款社会的中国，"好多场所找不开"。

再比如，好多番邦旅客的 Google 导航到了中国就用不了。在他们打车时，司机时常不会英语，很难找到东谈主。

李佳颖还发现了一个中国旅游业的通病——在条目贫窭的小众旅游和过于买卖化的群众旅游之间，很少有中间地带。

她带法国和德国旅客去黔东南，或许会坐两小时车去一个村落看节日，又坐两小时车回。或许候他们只可住村民家，住宿条目很差，到了晚上，冷得睡不着觉。

但这样的小众景点一朝被设备，就会马上过度买卖化，"到处都是旅拍商店，就很怨恨"。是以李佳颖从不带旅客去西江千户苗寨。她还去测验过腾冲，待了半天就走了——"只须你看到那处有‘我在 xx 很思你’，阿谁场所就不可再去了。"

廖子瑄认为，深度旅游需要挖掘一个场所的专有性，尤其是文化专有性："比如番邦东谈主来上海，和看当代建筑比起来，他们会更爱看上海原土作风的建筑。因为那些当代建筑和他们国度的屋子长得一个样。"但当今中国各地景点重迭度太高，太过买卖化，好多场所拆掉老屋子，造上仿古建筑，出租商铺给外来连锁品牌，卖的东西收支无几，吃的好多都是预制菜。古村也很重迭，"都是长得相同的白墙青瓦"，这样的旅游是莫得生命力的。

她当今在上海青浦一个古镇作念的事情，是先作念田园打听，挖出古镇的历史眉目和名东谈主在这里发生的故事，再以戏剧体式再现那时的氛围，之后才来探讨旅客的食住行娱——它们都要与古镇的历史氛围交融。而当今一些景点找她善后，是因为它们先花巨资盖了屋子，再去思实质，成果发现"套不进去"。

"大陆作念事细腻快，要快收效，但作念深度旅游，你必须要懂得慢下来。文化的传播需要时期的蕴蓄，你必须要等。"廖子瑄说。

在中国，"我遭逢了这样多平和的东谈主"

"文化其实就是东谈主与东谈主、东谈主与地盘的流通。"廖子瑄说。在某种意旨上，旅游亦然如斯。

在带团时，李佳颖会饱读吹番邦旅客去跟中国大妈跳广场舞，跟中国大爷跳交际舞。她发现旅客们也忠诚可爱这样作念。

"中国的历史不仅在于古迹和表象，也在于生涯在这里的东谈主。" Jose Manuel 对凤凰网示意，下次我方再到中国，会去山东望望。这亦然因为东谈主——他知谈山东是孔子的故乡。

"感谢你们如斯关怀地迎接我来到你们的国度。我遭逢了这样多平和的东谈主。"在小红书上，瑞士密斯小克这样写谈。她很可爱浙江的一些古村，那里还有当地东谈主生涯，没什么旅客。

大同英语导游冷栗玮每次带队去大同的长城，都会过程当地东谈主的村落，番邦旅客总可爱去逛逛。旧年快过中秋节的一天，当她带着一个 10 来东谈主的比利时团在村落逛时，一位 80 多岁的中国老奶奶拿了一张纸，包了一块我方作念的红糖月饼，递给一位比利时女旅客。老奶奶的手上黑乌乌的，是长年劳顿留住的表情。女旅客随即接了过来，还把月饼分红了好多份，给团里的东谈主吃。

且归的路上，冷栗玮对女旅客说，我方一度惦记她不接月饼，让老奶奶祸患。女旅客说，是的，我看见奶奶的手了，然则我不可不接，因为我能看见她的友好和顺良。

"那时候，我就嗅觉爱是可以传递的。"冷栗玮说。

本年 11 月的一天，冷栗玮又带着一个 8 东谈主意大利团来到村落。赶巧秋收季节，农民在扬谷子。振作的意大利旅客请冷栗玮向农民们翻译：你们歇着，咱们来。

老外们在这个村落喜气洋洋地干了一下昼活计，"他们把东谈主家那么大的一堆谷子全给扬收场"。接下来，冷栗玮几无谓武之地，因为老外和村民们似乎都很享受那种言语欠亨，靠动作和神志相互猜来猜去的嗅觉——"村民摸他胳背，他就能剖释在说他的体毛重。村民把脸凑得离他脸很近，他就能剖释对方可能在说他眼睛是蓝色的。全球都带着浅笑，很友好。"

老外们告诉冷栗玮，在中国的 15 天里，这是他们最欢乐的一个下昼。

本文来自微信公众号"凤凰网"三级片电影，作家：陈默 高孜然，36 氪经授权发布。