（原标题：跑步比打车还贵！马拉松报名费涨向200元米菲兔 丝袜，政府补贴缩水，“氪金”援助商也少了）

本文来源：期间财经 作家：周嘉宝

编者按：马拉松通顺热辣滚热，百万跑者涌向赛说念。赛场内，是耐力和速率的比拼；赛场外，是生意和利益的较量。通顺品牌贴身肉搏，争夺跑者眼下的那双鞋；运营商浓烈竞争，在行业洗牌中褫夺通关限额；高卑鄙产业链互相交汇，构建起雄壮而复杂的生态系统。期间周报社推出《狂放马拉松》系列报说念，关注马拉松狂热背后的各种生意。

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关于马拉松怜爱者来说，年底的赛事根底跑不外来。

仅12月的第一个周末，就有上海马拉松、南宁马拉松、海南东方半程马拉松、特步晋江马拉松等28场大小赛事火热开跑。

即便赛事密集，但热点马拉松的中签率仍然低得珍重。跑圈感知到的另一个权贵变化是，马拉松赛事的报名费正在集体高涨。

以2024深圳南山半程马拉松为例，其平常个东说念主限额由2023年的150元/东说念主涨至198元/东说念主，涨幅32%；个东说念主慈善限额则由500元/东说念主飙升至998元/东说念主，涨幅接近100%。这也激发烧议，在小红书上，和“深圳南山半程马拉松加价”的有筹商札记一经跳跃了1万篇。

尽管堕入加价争议，但深圳南山半程马拉松仍是“一签难求”。2万东说念主界限的2024深圳南山半程马拉松总报名东说念主数碎裂了8.75万东说念主，通说念灵通首日就有6万东说念主报名，800个慈善个东说念主限额满额。

加价的不单是是深圳南山半程马拉松。此前，顺德半程马拉松和南沙半程马拉松都曾因报名费而激发关注。关于报名费高涨，赛事运营方与跑友们各执一词，许多跑友也开动重新疑望马拉松赛事的性价比。

马拉松报名费涨到近200元/东说念主背后，究竟谁是推手，谁在买单？

涨幅最高达100%，“跑步比打车还贵”

马拉松在偷偷加价。

从2017年起，小龙守护着每隔两个月就去其他城市比赛的习尚，他发现赛事报名费高涨已成为一种趋势，“全马之前150元/东说念主，目下精深200元/东说念主；半马之前精深120元/东说念主，目下有些半马价钱接近200元/东说念主。”

安心亦然又名赛马“老炮”，“五年前，大部分赛事报名费都是100元/东说念主阁下，目下涨到200元/东说念主。”

据期间财经不通盘统计，在2024年，包括长沙马拉松、温州马拉松、哈尔滨马拉松、长春马拉松、宝鸡马拉松、深圳南山半程马拉松、黄埔马拉松等在内的国内多个赛事，神气报名费都有一定幅度上调，涨幅从6%到100%不等。

全马神气涨幅最大的是哈尔滨马拉松，报名费从2023年的150元/东说念主涨至2024年的200元/东说念主，涨幅为33%。宝鸡马拉松固然全马神气报名费与昨年抓平，可是21公里的半马神气却从100元/东说念主涨到150元/东说念主，涨幅达50%；健康跑加价更理解，从60元/东说念主涨至100元/东说念主，涨幅达67%。而2024顺德半程马拉松，报名费则从昨年的130元/东说念主涨至198元/东说念主。

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一些新兴的马拉松赛事也因为报名费高而被关注。比喻初度举办的2024青岛黄金海岸精英赛，涵盖15公里神气，赛事界限为1500东说念主，报名费却高达288元/东说念主。有网友捉弄，这场马拉松折算下来19.2元/公里，“跑步比打车还贵”。

不外，马拉松赛事报名费高涨并非簇新事。2019年广州马拉松、成都马拉松等赛事都对报名用度有过一轮革新。有业内东说念主士指出，马拉松报名费加价问题之是以被再次关注，是因为在许多高规格头部赛事报名费门槛还停留在160元/东说念主阁下时，部分中腰部赛事或新兴赛事报名费一经开动向“2字头”或更高水平看都。

万东说念主马拉松，老本超千万

“报名费200元/东说念主，专揽方没钱赚，是参赛者们赚到了。”

针对马拉松加价的争议，广东新中体育集团有限公司董事长李强在11月21号发布了一条抖音视频，但愿为赛事专揽高洁名，“任何一个像样点的马拉松在每个跑者身上花的老本是300元/东说念主到500元/东说念主，要是包括政府资源的部分，老本上千块都是有可能的。”

但许多网友并不买账，“既然亏钱为什么要办，理解水火不容。”资深马拉松通顺员范范以为，报名费上调是赛事IP价值提高的体现。“部分赛事IP运营得可以，就有高涨的自信。起原刚开动作念马拉松的技巧，赛事都是报活气的景况。”

不外，更多战役赛事运营责任的受访者对期间财经暗意，加价也并非专揽方所愿。

张强（假名）曾任职国内某头部路跑赛事运营公司处罚岗，“要是是赛事IP价值的提高，频频会优先体目下援助品级、赛事繁衍品和干事方面，专揽方或运营方不会聘任优先革新报名费。”

在他看来，报名费的波动与赛事自己的盈利才调更为挂钩，“顶级头部赛事的报名费相对踏实，而加价的更多是中腰部马拉松赛事，它们更多处于亏欠大概微利景况。”

上海体育大学新闻与传播学院副训导陈国强说，马拉松赛事的办赛老本合座很高，支拨包括赛事奖金、竞赛运营（赛说念建造、运营东说念主力老本、装备补给、安保、医疗等）、赛事营销（赛事本质、赛事直播），不同规格品级的赛事会有各别。“顶级马拉松仅央视转播就要700万元到800万元。而关于许多处所马拉松赛事，安保是个大头。”

昨年4月，中锐体育总司理刘晓蕾曾对期间财经透露，内行卫滋事件之后，赛事医疗等也要作念出比之前更高品级的保险。一场万东说念主界限马拉松赛事，合座参加频频都在1000万元以上。

关于部分思扩大影响力的赛事而言，办赛老本还在上行。

手脚2018云南楚雄马拉松、TK城市垂直马拉松等多个路跑赛事的运营经办方，热热体育文化董事长飞龙感受到了办赛压力，“扩大办赛界限、提高干事体验，向顶级赛事贴近，也条目赛事安保、医疗、东说念主员、物料升级，各方面用度都在涨，尤其是东说念主员老本。而比拟之前的马拉松赛，目下比赛还会多好多寥落搭建的打卡安装。”

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政府补贴缩水，“氪金”的援助商也少了

比老本增长更中枢的问题是，赛事的收入开动缩水。

频频，国内城市马拉松赛事由处所政府主导，赛事运营单元投标经办，后者从中取得一定比例的干事费。但有业内东说念主士指出，关于大型赛事来说，专揽方的投资（即处所政府招标采购金额）虽为遑急的收入来源，但频频无法遮掩办赛老本。

陈国强暗意，“从援助，报名，政府参加来讲，好多赛事可能刚刚遮掩支拨，并不挣钱。不少西部城市马拉松盈利压力更大。”

关于即使是亏欠也要坚抓办赛的情况，陈国强指出，马拉松赛事还有拉动浪掷、传播城市文化的价值。数据娇傲，2024年无锡马拉松撬动了餐饮、住宿、交通、旅游等2.8亿元经济效益。字据陈国强的探究，处所政府会对新的马拉松赛事“托底”3年到5年，“但这并非长久之计，马拉松赛事终归要找到市集化生活之路”。

但值得一提的是，多名赛事经办方有筹商东说念主士对期间财经暗意，部分处所政府对有筹商赛事的参加在减少。

期间财经查询到，2023年和2024年，贵阳市体育局对贵阳马拉松项指标采购金额从763.80万元降至598.00万元。2023年和2024年，由深圳市南山区文化广电旅游体育局专揽的深圳南山半程马拉松，赛事界限从16000东说念主扩容至20000东说念主，可是采购金额却抓平，为495万元。

频年有部分处所政府采购的马拉松神气接续出现“0元”中方向征象，这也意味着供应商要通盘依托自主市集化来遮掩办赛老本，这对赛事运营公司的老本管控和资源整合等才调有极高的条目。跟着马拉松赛事的盈利压力进一步增大，收入结构上则愈加依赖于报名费和商务援助两大板块。

原来飞龙经手的一些小界限赛事，90%的收入都来源于政府采购，“昔日20万元的赛事，目下雷同规格采购价惟一几万块钱了。”

而赛事生意援助的情况也并不睬思，市集两级分化严重。本年10月，北京马拉松协会会长赵福明就曾对媒体透露，北京马拉松赛的冠名援助用度达到2000万元以上，但有些小比赛根底招不到援助商，大概莫得现款，惟一资源置换。

飞龙对期间财经说，“昔日房地产、银行、快消、医药行业都是马拉松援助大头，目下房地产、银行、药业都很少参与，新动力、快消品牌的援助金额也在减少。”

陈国强进一步评释，这与市集环境联系。另一方面，是马拉松赛事数目增长，生意援助需求大幅加多，可是援助商数目和预算池相对踏实，以至有一定萎缩，导致业内资源竞争加重。

“中产广场舞”也看性价比，运营公司开动转型

伴跟着赛事数目的抓续增长，马拉松赛事的市集化风暴也愈演愈烈。关于自主“造血”才调较差的马拉松赛事IP和运营商来说，生活空间越来越小。

中国田径协会暴露，2023年寰宇路跑赛事（不包含越野和平地神气）为699场，参赛界限为605.19万东说念主次。其中，认证赛事总参赛界限为418.42万东说念主次。另据世界田径协会统计，2024年全球294场标牌赛事中，中国就有70场，数目居全球首位。

赛事多到“8条腿都跑不外来”，200元/东说念主的报名费到底值不值？不管是跑圈OG（元老），如故入坑萌新，跑友们的心中都自有一杆秤。但大大宗跑者以为，比拟报名费180元/东说念主的A1类赛事，200元/东说念主的C类赛就理解不太合算。曾被誉为“中产广场舞”的马拉松，也被拉入了性价的对比中。

安心会从交通指令、补给、医疗等赛事干事，赛事品级，以及附加干事来评判报名费的性价比。“基本干事都不到位的小赛事，免费也不值得跑。”

在本年完成南京马拉松后，小龙对报名费200元/东说念主的赛事有了更具象的期待，“最初是道路盘算，除了钟山惬心区，南京市内中华门、大酬报寺、夫子庙……景致好意思不堪收；其次是完善贴心的干事，赛前赛后密集的短信‘轰炸’，志愿者的存眷理睬；还有内嵌邮票《云锦》的完赛奖牌。”

他说，“只须在预算界限内，马拉松赛事的进程体验长久排在第一位。一朝发现报名费与赛事干事不匹配就会清除，毕竟目下马拉松比赛好多。”

赛马怜爱者小龙完赛2024南京马拉松/受访者供图

飞龙理解嗅觉到，赛事运营行业马太效应迟缓显现。在赛事竞方向进程中，来自一线城市的熟悉赛事运营公司跨地域竞标，也展现出更大老本上风。

因此，部分“造血才调”欠佳的赛事运营公司开动另谋前途。

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飞龙暗意，以往一场马拉松赛事运营下来，公司还可以拿到30%的毛利，但近一年许多赛事核算下来，一经很难达到这个水平。他也开动迟缓缩减马拉松赛职业务，报复腰旗橄榄球、匹克球等新兴通顺赛事赛说念。

陈国强以为，马拉松赛事IP要思长久的发展，就要作念出各别化，相接城市特征，将文学旅和商展深度相接。他展望米菲兔 丝袜，跟着马拉松赛事市集化日益熟悉，赛事数目趋于踏实，以至不摒除一些赛事停办。“风潮事后趋于安宁。”