"世界的 CHALI "av 白虎，能否驶过这场风暴？

广州独角兽企业、也曾的电商袋沏茶 TOP1 品牌 CHALI 茶里，最近正陷在职工"在线讨薪"的公论中。在随后的关连声明中，茶里恢复称：银行抽贷，濒临压力。

2013 年建立的茶里，始创袋沏茶类目，让年青东说念主也能爱上喝茶，有"中国版立顿"之称。据先容，茶里累计卖出超 10 亿个茶包，连气儿多年取得电商平台"双 11 "花卉茶类目销售冠军。不外，本年茶里并莫得上榜。

从 0-1 后，怎么络续上前这场，成了以茶里为代表的新品牌们正在学习的一课。

茶里恢复风云：银行抽贷，濒临巨压

11 月 6 日，小红书一篇《广州南沙茶里集团，千万别去》札记写到，"入职半年多，就第一个月准时发工资，然后拖 10 天，拖 20 天，拖 1 个月，越拖越久。东说念主事说我方 8 月还没发，一问就说很多东说念主 8 月没发"。这篇札记底下，有不少网友暗示遭遇了一样的情况。

本年以来有多方讯息传出茶里东说念主事漂泊，福利缩水、多位高管卸任，位于广州的两家线下门店广州购书中心店和体育西路店收歇关闭，还濒临顾主储值卡无法兑换的纠纷。

11 月 13 日，茶里在公众号发表"防护声明"称，"在辘集上被曝存在大面积欠薪、濒临倒闭等失误报说念与驳斥，为伪善信息"，并暗示为止声明发稿之日，已照章完成辞职与在任职工的发薪及抵偿，并称讹传来自此前公司涉嫌里面因职务侵占罪（已被拿起公诉）辞职的职工家属等。

但在声明中，茶里也承认了自身所濒临的揣摸压力。

"本年，在世界乃至内行经济环境波动与耗尽者购买力大宗下跌的市集配景下，同期因银行抽贷，我司濒临浩瀚压力和挑战，需要企业束缚退换居品策略、优化运营成本；我司亦在此场面下，从未毁灭，为接力保捏揣摸和品牌、寻求可捏续发展，对个别部门照章进行精简或腐朽，属于企业在布置市集风险和竞争的往往揣摸、措置行径。"

《现代企业》发现，11 月初在应酬平台上向茶里"在线讨薪"的帖子也曾被删除，或者也曾得到妥善处理。而在一些参议的关连帖子底下，茶里发出了"讼师声明"，条件删除伪善言论。

与农夫山泉抢买卖，一场豪赌

纵不雅茶里的发展，在袋沏茶之后，其押注瓶装饮料业务。

茶里首创东说念主谭琼曾回想其昔日十年踩中的两个蹙迫节点：

一个是 2013 年建立，赶上茶包时间老到，立顿用的是滤纸包，茶里用的是更新的立体三角包。同期，茶里用上不错舒展的整片茶叶，比较于立顿用的碎茶在居品力上有了升级。另一个节点，是在 2019 年买下南沙地块建厂扩大产能。

2020 年，新耗尽风口吹起来，茶里乘风而上。事实上，老本亦然在 2020 年加快涌来。

公开信息夸耀，茶里创立于今共阅历了 9 轮融资。继 2015 年取得 1000 万元的 Pre-A 轮融资后，2020 年 11 月，茶里完成了亿元级 B 轮融资，由碧桂园创投领投，温氏投资、易凯基金跟投；2021 年 6 月，茶里完成了数亿元计谋融资，由纪源老技艺投，碧桂园创投、易凯老本跟投。2024 年 5 月，茶里取得了 B+ 轮融资，投资方为万联天泽和万联广生。这是其最新一轮融资，并未涌现投资金额。

据《耗尽者报说念》，发展如日中天的 2021 年 -2022 年，茶里曾向职工披发股权认购，并称公司打算 4 年后上市。若职工辞职，本金在 30 天内退还，利息则会在 90 天内披发。但刻下有职工暗示辞职较万古刻后，股权认购本金并未结束。

茶里对此的回复是，公司刻下正接力保管运营，用有限资金安排业务、供应商和工资款项。由于刻下还有其他要付的工资类用度，一时无法安排到认购款的披发。

老本的注入，助推茶里登上袋沏茶行业的第一，却也带来增长压力。

2022 年 6 月，茶里初度推出了瓶装乌龙茶"鸭屎单丛"，主打" 0 糖 0 脂"的卖点。有业内东说念主士以为，老本的退出压力，亦然茶里选择闯入瓶装水业务的原因。

前年 5 月，谭琼曾暗示，"咱们当今要作念的等于夯实袋沏茶板块的头部地位，然后争取 RTD 饮料的更多市集。"

在茶里里面，RTD（Ready to Drink，指即饮饮料）是被定性为"计谋级层面"的大事，承载着拓荒第二弧线的重负。据了解，茶里瓶装饮料业务东说念主员、渠说念、坐褥线十足寂然于原先的袋沏茶板块。

茶里官方涌现，其自建的瓶装茶饮料坐褥基地位于集团广州南沙区总部，占大地积约 9000 平方米 ，总建筑面积为 17752 平方米，并引进了 2.6 万瓶 / 小时无菌冷罐装智能高速坐褥线和密封式茶叶萃取系统。茶里新工场在 2022 年底封顶，2023 年第二季度投产，投产后展望年产能 1.5 亿瓶瓶装茶饮料。

茶里对瓶装饮料业务给与"高抬高打"的格局，自建工场外，又在 2023 年 6 月，签约顶流明星肖战为瓶装茶代言东说念主。

但被寄托厚望的瓶装水业务并莫得带来期待的发达。蝉姆妈数据夸耀，在抖音"肖战推选"的茶里瓶装鲜萃即饮茶在前年 12 月底售出 1000 瓶 -2500 瓶，销售额在 10 万元 -25 万元。

亟需构建护城河

瓶装饮料是一个诱东说念主的买卖。比较数千亿的茶饮市集，瓶装饮料市集空间在万亿级。

谭琼也有过调研，"在日本，原茶萃取的茶饮料占据饮料市集的 25%，但国内市集上，百分比如故个位数，你思思这个空间还有多大？"

近几年，以东方树叶为代表的无糖茶饮料风靡，也考据了谭琼的判断。但这个行业极其复杂且高度竞争。

据连忙赢磋磨院发布的无糖即饮茶表现，悉数无糖茶市集品牌集聚度较高，农夫山泉旗下东方树叶和三得利占据强势地位，新品牌新址品的生漫空间被严重压缩。多地市集 CR3（销售额前三市集份额）逾越 90%，也等于留给第四名之后的市集空间不及 10%。

有茶饮行业资深从业东说念主士向《现代企业》先容，饮料是最难作念的。网点饮料的买卖是一个无尽竞争，冰柜里面有几百种饮料争夺位置，莫得财力就莫得胜算。这项买卖对资金的条件很高，对渠说念的主见才能、运营才能的条件也更高，"是真刀真枪的比拼"。

对茶里来说，冲入瓶装饮料市集，除了老本压力外，或者也有茶里场地的新型茶饮市集更加浓烈的冲击。

一方面，袋沏茶行业本人天花板有限，且发展正在延缓。

据华经产业磋磨院 2024 年袋沏茶行业市集表现，2022 年的中国袋沏茶线上市集领域增至 180.3 亿元。举座来看，我国袋沏茶企业数目呈缓速高潮走势，增长能源厚重放缓。为止 2022 年底，中国袋沏茶存续企业数目共为 1937 家，与上年比较基本捏平。

另一方面，在有限的市集中，新茶饮混战，传统茶品牌正在从头夺回慎重力。

茶里场地的袋沏茶市集，越来越多新茶饮品牌也在参预。奈雪的茶、喜茶、茶颜悦色等，接踵推出茶包新品。以天猫旗舰店单个集结为例，茶颜悦色爆款茶包已售 10 万件，喜茶的茶包也已售 9 万袋，奈雪的茶茶包也已售 5 万。

耗尽风向移时万变，市集的波动是常态。茶里在对新业务进行应时退换以外，脚下也需退换要点，自若原有主力业务，力保已有的市集份额不被拥入赛说念的新竞争者侵蚀。走出这场风暴后，茶里还需构筑护城河。

本文来自微信公众号"现代企业"，作家：章航英av 白虎，36 氪经授权发布。